在您阅读这篇文章之前炒股配资开户平台，麻烦您点击一下“关注”，这不仅便于您参与讨论和分享，更能让您体验到不同的参与感。感谢您的支持！
编辑：GYF
“陪妻子观看一部合家欢动画片，结果却被宣发弄得离婚风波四起，究竟是何居心？”
要说暑期档电影中谁最有潜力成为票房黑马，二维动画电影《浪浪山》无疑是稳坐榜首。上线仅仅13天，它的累计票房就突破了7亿，而其网络热度也以势如破竹之势遥遥领先同期其他影片。
然而，在票房一路飙升、口碑大获好评之际，一次宣发失误让这场火爆的盛况戛然而止。首先，宣发方请来了“独立女性”傅首尔，她在路演现场畅谈离婚心得，偏离了电影的核心价值观，引发了观众的愤怒；接着，主办方又邀请了“离家出走”的苏敏登台，她发言时呼吁猪妈妈也该离开浪浪山。
展开剩余87%随着这两位嘉宾发表的价值观偏差言论迅速扩散，电影的网络口碑急剧下滑，甚至面临崩盘的危机。那么，究竟发生了什么？为何一部潜力巨大的电影会因自身的错误宣发陷入泥潭？
“好好的一部反映社会职场的电影，怎么就被‘打拳’的错误宣发毁掉了？”
今年暑期档可谓是星光熠熠，竞争激烈，但《浪浪山》凭借其新颖的题材成功突破，迅速走红。尽管剧情精彩，但电影的宣发失误却让这一切的努力都付之东流。单纯的迎合市场和接连的错误营销，使得这匹被誉为“年度黑马”的电影瞬间跌入了低谷。
相比起主旋律电影《南京照相馆》在纪念抗战胜利80周年时取得的票房佳绩，和管虎导演的《东极岛》上映后引发的广泛讨论，《浪浪山》作为后来者的表现尤为惊艳。上映仅11天，便以6.6亿票房力压《大鱼海棠》等经典作品，成为二维动画电影的票房冠军，预计最终票房将接近15亿，豆瓣评分高达8.6，甚至连陈佩斯都感叹“后生可畏”。
与此同时，许多权威媒体也纷纷为《浪浪山》站台，央视也为其做了积极的宣传。观众在观看电影后纷纷在购票平台上给出高分评价。《浪浪山》无疑是继《哪吒2》之后，又一部创造票房奇迹的年度黑马。其受欢迎的原因，并非国产二维动画的噱头，亦不是水墨画风格的精美，而是电影传递的精神内核。它通过看似轻松的故事，实则深刻反映了年轻人面对职场压力的无奈与困境。
电影的核心情节围绕小猪妖的成长之路展开。从她一时冲动想走出浪浪山，到邀请好友加入“假取经真成仙”的冒险，这段过程充满了荒诞与幽默，却也真实反映了社会中年轻人为了生计不断奔波的困境。这种看似平淡的设定，却让许多观众感同身受，因此影片的热度持续上升，观影人群中不乏二刷三刷的观众。
然而，正当电影口碑一路飙升之时，一场错误的路演宣发彻底把它推向了悬崖。
“这不是什么路演宣发，简直就是一场有目的的‘服从性测试’！”
对于一部电影来说，质量决定了票房的底线，而宣发则可能决定它最终的上限。尤其是《浪浪山》这样一部前期宣传较少但凭借自身实力爆红的电影，宣发的重要性不可小觑。然而，主创团队的两次重大失误，却成为了电影口碑崩盘的直接导火索。
为了推广电影，《浪浪山》与全球热议的“黑神话”展开了联动，宣传中多次强调电影中的设定与“黑神话”有着紧密联系。尽管这一营销策略使票房大幅上涨，但也引发了一些不和谐的声音。因为“黑神话”主打的受众群体主要是男性，这导致部分观众误解了电影的意图，甚至有网友撰写了充满性别偏见的负面评论。
面对这些争议，电影方与小红书进行了联动，试图借此修复口碑。然而，正如俗话所说：“一碗水端不平”，当主创团队选择偏向某一群体时，口碑也随之走向下坡路。
8月12日，《浪浪山》票房突破6亿之际，路演宣发的错误再次暴露。原本预期能够契合电影内核，邀请几位成功的女性创业者讲述自己如何实现梦想，结果却请来了傅首尔和苏敏这两位广为人知的“拳师”。傅首尔在分享过程中并未谈论电影内容，而是大肆宣扬她的离婚经验；而苏敏则直接提问猪妈妈是否也应离开浪浪山。
这一场脱离电影核心价值的宣发引发了大量负面反应，观众纷纷在社交平台上声讨，并要求退票。有人甚至表示：“我不想带着老婆去看电影，结果还没走出影院就收到了离婚通知。”
随着口碑暴跌，《浪浪山》开始遭遇大规模差评。短短一天内，各大票务平台上出现了大量的负面评价，许多人表示后悔没有提前止损。此外，短视频平台和知名博主也纷纷加入讨论，批评宣发的失误。
更有网友调侃，如果主办方还不醒悟，可能下次就应该请杨笠和杨天真一起上场，这样就能组成“女权四大天王”，绝对能让票房创造新的奇迹。但目前的情况来看，主办方显然未能做出改变。
随着外界愤怒声不断，上海电影城的股票也未能幸免，股价下跌了5个百分点，很多无辜股民也因此遭遇了损失。
结语：成也萧何，败也萧何。主创团队在为《浪浪山》挑选路演嘉宾时，显然没有意识到这次选择将会带来怎样的后果。如今的困境，完全是他们咎由自取。那么，对于《浪浪山》的这次宣发失误，您有什么看法？欢迎在评论区留言讨论。
信息来源：
微博——傅首尔言论、50岁阿姨自驾游
金羊网——2025-08-15——傅首尔、苏敏亲子言论引抵制，《浪浪山小妖怪》评分暴跌
央视新闻——2025-08-08——《浪浪山小妖怪》暑期档热映 “神话现实主义”如何让动画照进现实
发布于：山东省众和策略提示：文章来自网络，不代表本站观点。
沪深京指数
热点资讯
推荐资讯
